Tres claves para utilizar con efectividad los objetos promocionales

Llavero con TU nombre

Los regalos promocionales o de empresa son una muy eficaz forma de promocionar nuestro negocio. Como herramienta de marketing, los artículos promocionales ayudan a diferenciarnos de la competencia, el uso continuado de un producto de promoción de marca recordará a los usuarios finales su empresa, producto o servicio.

Conviene tener muy claros los siguientes puntos:

1. ¿Quién es nuestro público objetivo? Al iniciar una campaña de promoción es importante conocer nuestro público objetivo (target). Pensemos en qué tipo de producto puede resultarle atractivo o útil. Por ejemplo, si su público objetivo es un ejecutivo, podemos poner nuestro mensaje en un regalo de golf, reloj, memoria USB, etc. y será más eficaz que el uso de un imán o pegatina.
2. Anteponer la calidad/valor añadido a la cantidad. Si decidimos dar un bolígrafo, taza o maletín siempre consultaremos a nuestro asesor promocional para elegir la mejor calidad disponible dentro de nuestro presupuesto. Comprar menos artículos de mayor calidad en lugar de una mayor cantidad de menor calidad. Nuestra reputación e imagen de marca será juzgadas por el valor percibido del objeto. El valor añadido es muy importante, elegir productos personalizados uno a uno como nuestras gamas láser y permavisión que sin coste adicional pueden incluir el nombre de cada target, no es lo mismo que nos regalen un bolígrafo que “el” bolígrafo con nuestro nombre. Estas técnicas son útiles también para personalizar objetos con números de series limitadas, sorteos para eventos o códigos de descuento que hagan que nuestros clientes vayan a nuestra web o comercio.
3. Presupuesto. El rango de precios para artículos promocionales es amplísimo. La calidad del objeto, la cantidad  y pedidos especiales pueden afectar los precios notablemente. Establecer un presupuesto para nuestra campaña de marketing también nos ayudará en la selección de artículos. Consideraremos la posibilidad de elegir varios temas para diferentes campañas, recordando que a mayor cantidad de un mismo artículo será más bajo es el coste por impresión.

Es importantísimo dejarse asesorar por un experto, es muy diferente hacer un “regalo” de empresa a utilizar la publicidad a través del objeto (PTO) como herramienta de marketing potentísima si está bien enfocada. Bien utilizada la PTO aporta grandes beneficios en promoción, fidelización, imágen, etc.